偶像綜藝風(fēng)云再起 優(yōu)酷、愛奇藝正面對(duì)壘

源于： 高挑修長陳  上市公司文娛頭條  

　　在1月17日優(yōu)酷《以團(tuán)之名》突襲上線后，1月21日，此前宣布延播的愛奇藝《青春有你》終于官宣。諸多波折背后，“偶像”一詞仍保留著慣有的熱度和爭議，賽道已頗為擁擠。1月22日，騰訊《創(chuàng)造101》第二季更新宣傳文案，更名“創(chuàng)造營2019”，節(jié)目上線時(shí)間或已提上日程。至此，優(yōu)愛騰三方攜手入局偶像綜藝，年內(nèi)將有300余位練習(xí)生集中接受市場檢驗(yàn)。

　　一方面，由偶像選秀所帶動(dòng)的粉絲集資、應(yīng)援打榜、安利控評(píng)等行為，與大眾圈層摩擦不斷；另一方面，部分經(jīng)紀(jì)公司與品牌商熱衷于“撈快錢”的做法，已引發(fā)粉絲諸多反彈情緒。伴隨著政策層面對(duì)流量明星及偶像選秀節(jié)目的管控升級(jí)，其未來走向如何，有待商榷。

上線風(fēng)波不斷

　　雖說熱度居高不下，但今年偶像綜藝的上線之路似乎頗為波折。分平臺(tái)來看，優(yōu)酷的《以團(tuán)之名》在去年年底經(jīng)歷了項(xiàng)目停擺、選手解散等傳聞，2018年12月7日，節(jié)目發(fā)布會(huì)臨時(shí)取消，彼時(shí)有報(bào)道稱其“箭在弦上卻屢次遭傳被叫停，導(dǎo)師陣容懸而未決”。直到12月11日才正式官宣。

　　面對(duì)諸多傳聞，優(yōu)酷方面表態(tài)稱，“阿里對(duì)大文娛、對(duì)優(yōu)酷、對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投入的決心、信心、耐心都不會(huì)改變”。1月16日，節(jié)目總監(jiān)制、阿里大文娛優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，是有一些波折，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是傳聞中那么大的波折，更不至于用“涼涼”來定性，經(jīng)歷了這個(gè)過程，反而更加下定決心去推進(jìn)項(xiàng)目，助力優(yōu)酷廣告業(yè)務(wù)。

　　不過值得注意的是，《以團(tuán)之名》的播出安排一直尤為神秘，甚至在上周的看片會(huì)上，也并未公布確切的上線時(shí)間。有粉絲向記者表示，此前的普遍共識(shí)是，優(yōu)酷的《以團(tuán)之名》將在1月18日晚間與愛奇藝的《青春有你》同步上線。

　但令人沒想到的是，1月17日傍晚，優(yōu)酷方面突然宣布首期節(jié)目將于當(dāng)晚20時(shí)上線，按照該官宣時(shí)間計(jì)算，距離開播僅兩小時(shí)。有粉絲表示，甚至有些措手不及的感覺。這廂優(yōu)酷突襲上線，另一廂早已宣布定檔的愛奇藝《青春有你》卻臨時(shí)改檔。

　　根據(jù)此前的海報(bào)及宣傳物料顯示，《青春有你》將在1月18日20時(shí)首播，但當(dāng)晚卻并未如期上線，愛奇藝方面隨后發(fā)表聲明稱，“為了以更完美的姿態(tài)與您見面，我們需要更多時(shí)間”，值得注意的是，其并未提及延播時(shí)間。

　　一時(shí)間，外界關(guān)于其能否上線、何時(shí)上線的討論成為熱點(diǎn)。粉絲內(nèi)部也一度傳出節(jié)目是因打投行為未過審、男選手佩戴耳釘?shù)纫蛩責(zé)o法播出，但并未得到官方回應(yīng)。直至1月21日下午16時(shí)，《青春有你》在微博發(fā)布最新海報(bào)，稱“今晚8點(diǎn)，不見不散”，才正式確定了最終上線時(shí)間。

求生欲滿滿

　　各平臺(tái)方對(duì)節(jié)目內(nèi)容及宣發(fā)的謹(jǐn)慎態(tài)度，或是出于對(duì)眼下偶像產(chǎn)業(yè)種種亂象的考量。事實(shí)上，伴隨著去年《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等節(jié)目的火熱，國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)。但與之相伴而來的，則是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與粉絲群體間問題不斷。

　　一方面，舉例來看，比賽期間部分集資涉及金額動(dòng)輒上千萬元，而因監(jiān)管不透明，集資跑路的情況時(shí)有發(fā)生。在業(yè)界看來，鑒于相當(dāng)一部分追星群體仍是未成年人，由偶像選秀節(jié)目所帶動(dòng)的三觀能否正確引導(dǎo)其行為，值得商榷。

　　另一方面，政策層面對(duì)此類節(jié)目的監(jiān)管正不斷收緊。去年11月27日，廣電總局部署落實(shí)《國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》。提到要堅(jiān)決向追星炒星、過度娛樂化、低俗媚俗、高價(jià)片酬等說“不”，倡導(dǎo)“小成本、大情懷、正能量”的創(chuàng)作方向。

　　在此背景下，不難發(fā)現(xiàn)今年各平臺(tái)的宣傳口徑似乎正有意淡化“偶像養(yǎng)成”、“選秀”等方向的熱度，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)“青春勵(lì)志”、“團(tuán)體成長”等關(guān)鍵詞。

　　具體來看，愛奇藝《青春有你》實(shí)質(zhì)上承接于去年的爆款綜藝《偶像練習(xí)生》，但節(jié)目卻一度更名為《年少有你》，最終調(diào)整為《青春有你》，定位“青春勵(lì)志綜藝”。有粉絲指出，最新播出的節(jié)目中，“練習(xí)生”的說法替換成了“訓(xùn)練生”，宣傳口號(hào)由“越努力，越幸運(yùn)”變更為“越努力，越優(yōu)秀”。

　　而優(yōu)酷土豆推廣的《以團(tuán)之名》，則定位“藝術(shù)研修教育類原創(chuàng)節(jié)目”，強(qiáng)調(diào)以“團(tuán)進(jìn)團(tuán)出”的模式明確“團(tuán)魂”的意義。宋秉華在采訪中表示，通過一個(gè)受年輕人歡迎的題材，不是去單純的提供無營養(yǎng)的東西，同時(shí)要給到他們?nèi)笔У牟糠?，包括團(tuán)隊(duì)和團(tuán)隊(duì)精神。

　　針對(duì)此前偶像選秀類節(jié)目所帶動(dòng)的打投行為，宋秉華強(qiáng)調(diào)，“粉絲經(jīng)濟(jì)不是薅羊毛”，不能以掙錢為目的。他認(rèn)為，觀眾必然會(huì)跟節(jié)目產(chǎn)生互動(dòng)，但“絕不能留出口子讓年輕人花錢去做這件事”。

　　此外值得注意的是，上述兩檔節(jié)目均出現(xiàn)了“專家指導(dǎo)團(tuán)”的角色?！肚啻河心恪氛?qǐng)來了蔣大為、王潔實(shí)、滕矢初、黃豆豆等人，《以團(tuán)之名》則有歐陽奮強(qiáng)及多位來自專業(yè)院校的臺(tái)詞、聲樂老師坐鎮(zhèn)。

　　愛奇藝副總裁、《青春有你》總制片人姜濱在采訪中表示，為迎合整個(gè)訓(xùn)練生和偶像市場的正規(guī)化和有序化，所以加入專家指導(dǎo)團(tuán)來提高選手在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)能力。同時(shí)，愛奇藝同步發(fā)布“青春有你 公益同行”公益計(jì)劃，就是希望向大眾展現(xiàn)有才華、有夢(mèng)想、有愛心的新時(shí)代青年，把公益?zhèn)鬟f給用戶。

優(yōu)愛騰正面比拼

　　除上述兩檔節(jié)目外，騰訊方面的《創(chuàng)造101》第二季也在1月22日再次造勢(shì)，宣布“創(chuàng)造營2019 ，入營！”。以此來看，年內(nèi)優(yōu)愛騰三方將在偶像選秀領(lǐng)域正面比拼。

　　事實(shí)上，業(yè)界普遍認(rèn)為，去年的多檔偶像綜藝已經(jīng)帶動(dòng)市場做出改變。

　　以《青春有你》為例，公開信息顯示，此次有47家經(jīng)紀(jì)公司的練習(xí)生參與錄制，而去年這一數(shù)據(jù)是31家。同時(shí)，除選秀出道的NINE PERCENT、火箭少女外，包括坤音娛樂的ONER、覺醒東方的Awaken-F、香蕉娛樂的Tangram等，都開始以偶像團(tuán)體的定位頻繁活動(dòng)。

　　有粉絲向記者表示，偶像藝人的出鏡率大幅上漲。一方面，圍繞偶像產(chǎn)業(yè)上下游，打歌舞臺(tái)、運(yùn)動(dòng)會(huì)競技等衍生類節(jié)目逐一亮相；另一方面，新晉偶像成為各平臺(tái)綜藝內(nèi)容的深度參與者，包括愛奇藝的《Hi室友》、《小姐姐的花店》，騰訊的《口紅王子》，優(yōu)酷的《挑戰(zhàn)太空》，芒果TV的《野生廚房》、《明星大偵探》等，均有偶像藝人的出現(xiàn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然偶像產(chǎn)業(yè)一片繁榮，但不能忽視的則是，產(chǎn)業(yè)仍處于不斷“試錯(cuò)”的過程，部分新晉藝人并不具備過硬的專業(yè)能力。同時(shí)，經(jīng)紀(jì)公司及品牌方快速商業(yè)變現(xiàn)、撈快錢的做法，已經(jīng)引發(fā)廣泛質(zhì)疑。

　　姜濱向記者表示，想要走上偶像這條路的訓(xùn)練生越來越多，對(duì)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步是有一定幫助的，但節(jié)目應(yīng)該傳遞的是“為什么要走這條路”、“是否做好了準(zhǔn)備”、“憑什么能走下去”，“大家需要正向的去看待這個(gè)行業(yè)，不能拔苗助長，只關(guān)注到能不能給自己帶來紅利”。