優(yōu)視廣告服務(wù)
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文章列表 優(yōu)酷作為中國領(lǐng)先的在線視頻平臺，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為廣告主提供了廣闊的市場空間。為了在優(yōu)酷上實現(xiàn)高效的廣告投放，廣告主需要掌握以下幾個關(guān)鍵技巧,必要的情況下可以請專業(yè)人員幫忙運(yùn)作?！?/div> 優(yōu)酷貼片廣告主要包含以下核心信息：廣告類型與形式前/中/后貼片：視頻播放前（15s/30s）、中插（暫停觸發(fā)）、片尾展示，曝光強(qiáng)制性強(qiáng)。創(chuàng)可貼廣告：播放中懸浮文字/圖標(biāo)，點擊跳轉(zhuǎn)，互動率約1.8%。核心優(yōu)勢精準(zhǔn)定向：基于阿里生態(tài)數(shù)據(jù)（淘寶消費(fèi)、高德位置等），支持2000+標(biāo)簽組合，母嬰類廣告CTR較行業(yè)高40%。場景適配：熱劇貼片溢價20%-50%，如《長安十二時辰》合作品牌ROI達(dá)3.2。... 一、單品爆款與平臺紅利的碰撞某健康品牌推出的「49.9元200貼艾灸貼」通過拼多多店鋪在優(yōu)酷廣告大屏端開啟常態(tài)化投放，依托非CID電商鏈路實現(xiàn)日均消耗2萬元規(guī)模。初期投放數(shù)據(jù)顯示，該單品借助優(yōu)酷家庭場景流量優(yōu)勢，成功觸達(dá)35-50歲女性主力消費(fèi)群體，ROI穩(wěn)定在1.5-2區(qū)間。二、效能衰減暴露平臺技術(shù)短板隨著投放持續(xù)，近期數(shù)據(jù)呈現(xiàn)三大預(yù)警信號：轉(zhuǎn)化率波動加?。狐c擊轉(zhuǎn)化率從峰值2.3%下滑至1... 優(yōu)酷廣告推廣是市場一直存在并可以給品牌主提供技術(shù)和平臺優(yōu)勢支持的視頻播放平臺，近些年市場競爭加劇，推廣行業(yè)也受到了很大的沖擊。形勢之下，優(yōu)酷廣告推廣可以給與廣告主哪些技術(shù)加持呢?一起來看一下。 優(yōu)酷廣告的展示類型復(fù)雜多樣，其中信息流廣告是比較自然的一種付費(fèi)推廣形式。那么，優(yōu)酷廣告中的信息流形式是否適合母嬰產(chǎn)品推廣，我們可以從這些因素進(jìn)行參考。 廣告創(chuàng)意是指在廣告創(chuàng)作過程中，通過新穎、獨特的構(gòu)思和表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出具有吸引力和感染力的廣告內(nèi)容。在優(yōu)酷視頻廣告中，廣告創(chuàng)意尤為重要，因為它直接關(guān)系到廣告的吸引力和傳播效果。 一、優(yōu)酷廣告計費(fèi)模式與鏈接配置采用CPC點擊計費(fèi)模式，廣告主需提供淘寶活動鏈接鏈接類型區(qū)分：直鏈投放：需同步提供dp鏈接（深度頁面直達(dá)鏈接）生成方式：通過淘寶開放平臺URL編碼工具轉(zhuǎn)換，在輸出結(jié)果底部獲取專屬dp鏈接聚合鏈接：支持多頁面智能跳轉(zhuǎn)（由廣告主自行生成）二、優(yōu)酷廣告賬戶搭建核心步驟營銷目標(biāo)選擇：【應(yīng)用推廣】喚醒功能計費(fèi)設(shè)置：CPC點擊出價模式鏈路配置：落地頁地址：填寫廣告主提供的淘... 【深度解析】優(yōu)酷廣告新睿視如何打造"淘系營銷高速公路" ——以芭芭農(nóng)場&全民砍價為例看跨平臺精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化一、現(xiàn)象級投放背后的商業(yè)邏輯淘寶生態(tài)近期通過優(yōu)酷廣告新睿視平臺集中爆發(fā)"芭芭農(nóng)場助農(nóng)計劃""全民砍價"等營銷活動，其核心在于打通"內(nèi)容場"與"交易場"的時空壁壘。數(shù)據(jù)顯示，此類廣告平均點擊率達(dá)2.8%（高于視頻貼片廣告均值1.2%），其中62%的轉(zhuǎn)化行為發(fā)生在用戶觀看視頻15分鐘內(nèi)，印證了"即... 優(yōu)酷廣告推廣，推廣是前提，轉(zhuǎn)化是目的，從推廣到轉(zhuǎn)化的不同階段，需要很好的銜接才能更容易的獲得營銷變現(xiàn)的結(jié)果。那么優(yōu)酷廣告推廣各階段需要關(guān)注哪些重點內(nèi)容和事項呢?一起解答?！?/div> 優(yōu)酷視頻廣告投放平臺在2025年1月16日上線了以下功能優(yōu)化：賬戶推廣管理增加批量修改投放開始時間廣告主可以在推廣管理界面中批量修改廣告的投放開始時間，支持長期投放和具體日期的設(shè)置，方便根據(jù)需求靈活調(diào)整自定義投放時段。賬戶推廣管理優(yōu)化次日設(shè)置時段顯示廣告主可以獨立設(shè)置“立即生效”和“次日時段”的投放計劃，操作后兩者不會相互覆蓋，提升了投放計劃的靈活性和精準(zhǔn)度。賬戶推廣管理增加批量修改地域/年... 在優(yōu)酷廣告投放中，設(shè)置合理的投放目標(biāo)非常重要，它可以幫助你更有效地使用預(yù)算，提高廣告效果。 優(yōu)酷視頻廣告貼片廣告是優(yōu)酷平臺推出的一種廣告形式，主要用于在視頻播放過程中或前后展示廣告內(nèi)容。以下是優(yōu)酷貼片廣告的主要類型和特點：前貼片廣告（Pre-roll）前貼片廣告是在用戶觀看視頻前播放的廣告，通常時長為15秒或30秒。這種廣告形式曝光率較高，適合品牌宣傳或影片推廣。中貼片廣告（Mid-roll）中貼片廣告是在視頻播放過程中插入的廣告，通常出現(xiàn)在視頻的中途。其時長可以較長，甚至達(dá)到60... 優(yōu)酷視頻廣告的貼片廣告是指用戶在觀看平臺上的正片內(nèi)容（如影視劇、綜藝、短視頻等）之前、中間或結(jié)束后插入的廣告形式。這種廣告模式是優(yōu)酷等視頻平臺的主要商業(yè)化手段之一，旨在通過廣告收入支撐平臺運(yùn)營，同時為用戶提供部分免費(fèi)內(nèi)容。優(yōu)酷視頻廣告主要特點：廣告位置：前貼片廣告：視頻開始前播放（最常見）。中貼片廣告：視頻播放中途插入（多見于長視頻）。后貼片廣告：視頻結(jié)束后展示。廣告形式：多為15秒至60秒... 在優(yōu)酷廣告平臺做廣告，一是要讓產(chǎn)品精確觸達(dá)目標(biāo)群體，二是要在同行業(yè)的競爭中能夠獲得有力的展現(xiàn)方式和優(yōu)勢展現(xiàn)機(jī)會。本文聚億媒就優(yōu)酷廣告投放中的競品分析為您解答一二?！?/div> 優(yōu)酷廣告開戶流程簡單，具體涉及費(fèi)用的部分主要在素材制作和后面廣告的具體投放中。本文聚億媒就優(yōu)酷廣告開戶的詳細(xì)流程和廣告位費(fèi)用與您一起探討?！?/div> |
優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊開啟2019網(wǎng)劇爭奪戰(zhàn)，內(nèi)容尋求差異化布局973
發(fā)表時間：2019-01-14 15:31 文丨盧揚(yáng) 胡曉鈺 來源丨北京商報 從近日我國三大影視平臺優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊對外公布的2019年影視資源來看，三者對于網(wǎng)劇的布局都秉承著小而美的策略，并希望借助內(nèi)容差異化來增強(qiáng)自身的實力。對于優(yōu)酷而言，背靠阿里大文娛的數(shù)據(jù)資源，可以有效對內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)進(jìn)行合理預(yù)判，從而推薦優(yōu)酷廣告業(yè)務(wù)等商業(yè)業(yè)務(wù)的的高速發(fā)展
迎來2019年，網(wǎng)播劇陸續(xù)亮相優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三家視頻平臺。在去年底風(fēng)行一時的影視寒冬論調(diào)之中，一些業(yè)界人士也對新年網(wǎng)劇市場不甚樂觀：“三大平臺看似糧草充裕，但劇的命運(yùn)暫不明朗?！?/span>通觀優(yōu)愛騰2019片單，可預(yù)見的是3家重片率較低，除了《知否》、《悲傷逆流成河》、《我的真朋友》、《大江大河》《尉官正年輕》等幾部被寄托以“預(yù)爆款”的劇集是多平臺播出，大部分內(nèi)容均為獨播。網(wǎng)劇的矩陣呈現(xiàn)出3家平臺在類型上的區(qū)隔，以求守住陣地，再謀求力挽狂瀾的內(nèi)容策略。
加碼現(xiàn)實劇，是騰訊視頻在2019年網(wǎng)劇中釋放的信號。隨著獻(xiàn)禮劇在衛(wèi)視的紛至沓來，騰訊視頻也推出了十多部由軍旅、抗日劇構(gòu)成的“記錄時代”板塊。除了正午陽光現(xiàn)實主義新作《大江大河》、《尉官正年輕》、《都挺好》，《人民的名義》續(xù)作《人民的財產(chǎn)》也被騰訊收入囊中。
與騰訊新劇散發(fā)的正能量熱血氛圍相比，愛奇藝在2019年的劇陣則多了一些年輕向的甜味。在iJOY悅享會上，愛奇藝發(fā)布了2019年的全新項目和計劃重點，青春和都市題材的劇集幾乎占據(jù)了愛奇藝2019片單的半壁江山，這一板塊主打青春流量牌。不論是電競言情的《蜜汁燉魷魚》，還是歡喜冤家的《賴貓的獅子倒影》，都是甜寵劇的路數(shù)。
2019年的優(yōu)酷土豆推廣似乎在等待懸疑“大年”的出現(xiàn)：從披露出來的信息來看，優(yōu)酷在2019年定檔的懸疑+網(wǎng)劇數(shù)量最多，且涵蓋了武打、玄幻、冒險、密室、刑偵、推理、犯罪等多種元素。
回顧2018年，騰訊力推小體量甜寵、青春劇，頭部爆款缺失；愛奇藝靠《延禧攻略》獨大，成功掩蓋了內(nèi)容儲備不足的問題，愛青春、奇懸疑類型劇場乏善可陳，集均播放量（截至10月底）在三大平臺中墊底。優(yōu)酷的關(guān)注點更多放在“圈層”策略和港劇領(lǐng)域，尤其是《北京女子圖鑒》及《上海女子圖鑒》曾一度引起社會話題，但此前深耕的懸疑題材未有絕對爆款出現(xiàn)?？梢哉f，2019年三大平臺在內(nèi)容矩陣上的新路數(shù)，無一不是對過往一年短板的彌補(bǔ)。
毋庸置疑，內(nèi)容將成為決勝的關(guān)鍵所在。騰訊提供的一組數(shù)據(jù)具有參考意義：騰訊視頻2018年播放量TOP 45的電視劇作品中，非大IP、非流量明星的電視劇占比高達(dá)62.22%。這就意味著，IP、流量明星不再和播放量劃上等號。2015-2018年是互聯(lián)網(wǎng)用戶飛速增長的紅利期，如今用戶增速放緩，人口紅利殆盡，想要再進(jìn)一步，光靠老套路已經(jīng)行不通了。
在2019年，3家平臺手中都掌握了“押寶”網(wǎng)劇。以優(yōu)酷為例，在2017年紅極一時的爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》后續(xù)成為粉絲翹首以盼的劇集，也是豆瓣網(wǎng)統(tǒng)計的“想看人數(shù)”呼聲最高的國產(chǎn)劇。《白夜追兇》第二部出現(xiàn)在優(yōu)酷2019計劃的網(wǎng)劇名單上，在老粉絲群的基礎(chǔ)上被寄予二度爆款的厚望。優(yōu)酷視頻內(nèi)容的精細(xì)制作和布局，其實也是對優(yōu)酷廣告投放業(yè)務(wù)的助力賦能。對于春節(jié)檔的布局，目前3家視頻網(wǎng)站還尚未完全透露，而網(wǎng)劇方面愛奇藝宣布了《黃金瞳》將作為賀歲劇播出，對其期待可見一斑。
總體來看，年輕化、個性化、圈層化的內(nèi)容發(fā)展趨勢已成網(wǎng)劇發(fā)展主流。從版權(quán)之爭到自制內(nèi)容之爭，視頻平臺間的競爭從未停歇，也將在2019年掀起新一輪受眾爭奪戰(zhàn)。
政策環(huán)境帶來的變化也將影響三大平臺的內(nèi)容矩陣。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目審查新規(guī)靴子落地，今年起即將正式實施，網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)籌管理、同一標(biāo)準(zhǔn)。臺網(wǎng)監(jiān)管即將并軌，這意味著對網(wǎng)生內(nèi)容的監(jiān)察更趨嚴(yán)格。這對于積極布局古裝題材與“盜墓IP”的視頻網(wǎng)站而言無疑也將產(chǎn)生影響，隨著監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，審查統(tǒng)一管理也會讓視頻網(wǎng)站失去一些優(yōu)勢。2019年騰訊在主旋律故事上的發(fā)力，或也算新規(guī)之下布的新子。
2019三大平臺劇集布局已大致成型。眼下誰都無法預(yù)測新一個爆款花落誰家。但在業(yè)界人士看來，打好“時間戰(zhàn)”或許是出爆款的關(guān)鍵。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟曾指出，第一集的棄劇用戶中，35%是前7分鐘棄劇的；同時40% 的用戶會在前三集棄劇。用戶的審美品位快速提升，唯有好作品才能贏得市場。
評論人于帥指出，“在這樣的趨勢下，視頻網(wǎng)站或許要延續(xù)放大之前被觀眾推崇的短劇模式。首先，隨著觀眾看劇時間以及耐心的減少，短劇集體量輕、節(jié)奏快的特點自然被觀眾青睞；其次，短劇集試錯能力較強(qiáng)，即使一部作品沒有取得不錯的反饋，也可以控制成本轉(zhuǎn)換方向；最后，體量輕的短劇集在排播方面也將給視頻網(wǎng)站更多可能，譬如VIP可看全集等全新模式”。 |
