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文章列表 【重磅】新睿視廣告位升級(jí)！優(yōu)酷 Pad 焦點(diǎn)圖助你廣告投放效果飆升各位在優(yōu)酷廣告投放圈里打拼的老鐵們，是不是總覺得廣告位就像自家客廳 —— 得時(shí)不時(shí)裝修升級(jí)才夠吸睛？告訴你個(gè)好消息：2025 年 4 月 22 日全量上線的新睿視廣告位升級(jí)啦！這次優(yōu)酷 Pad 新版頻道焦點(diǎn)圖堪稱 “廣告位整容級(jí)優(yōu)化”，讓你的優(yōu)酷廣告投放像開了美顏濾鏡，效果直接拉滿，再也不用擔(dān)心廣告素材 “撞臉” 舊版啦！一、... 【2025 年 6 月 18 日重磅】?jī)?yōu)酷廣告投放人群分析功能正式上線，精準(zhǔn)定位讓投放效果拉滿！各位在優(yōu)酷廣告投放戰(zhàn)場(chǎng)上摸爬滾打的小伙伴們，是不是常常感覺自己像個(gè) “盲盒玩家”—— 投了廣告卻不知道到底觸達(dá)了哪些人？別慌！2025 年 6 月 18 日，優(yōu)酷廣告投放界的 “透視鏡” 來啦！優(yōu)酷廣告投放人群分析功能正式上線，從今往后，讓你告別 “憑感覺投放” 的日子，精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，每一分預(yù)... 在數(shù)字營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，如何讓廣告投放更精準(zhǔn)、高效，成為了眾多廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。2025 年 6 月 10 日，優(yōu)酷廣告投放?迎來重大更新，全新上線的多項(xiàng)功能，將為廣告主帶來更優(yōu)質(zhì)的投放體驗(yàn)和更顯著的營(yíng)銷效果。下面，就為大家詳細(xì)介紹這些新功能。一、上線功能詳解1. 定向包：智能關(guān)聯(lián)共享，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)在優(yōu)酷廣告投放中，定向包功能迎來了全面升級(jí)，新增的關(guān)聯(lián) / 共享功能、營(yíng)銷目標(biāo)條件以及優(yōu)... 這年頭，想在互聯(lián)網(wǎng)上 “薅羊毛”，還得靠淘寶助力和砍價(jià)！但你知道嗎？商家們?yōu)榱俗屇泓c(diǎn)進(jìn)鏈接，背后藏著超多推廣 “小心機(jī)”。今天，就帶大家扒一扒淘寶助力和砍價(jià)類業(yè)務(wù)的推廣秘籍，尤其是優(yōu)酷廣告在其中的 “C 位” 表現(xiàn)！淘寶助力砍價(jià)業(yè)務(wù)推廣，這些媒體你了解嗎？淘寶助力和砍價(jià)類業(yè)務(wù)，大多圍繞淘寶芭芭農(nóng)場(chǎng)推廣展開。在推廣渠道選擇上，主流媒體有優(yōu)酷、趣頭條、喜馬拉雅、B 站、UC 頭條、Soul ... 想要在優(yōu)酷廣告投放的海量用戶中 C 位出道？打工人的 “顯眼包” 秘籍來啦！優(yōu)酷廣告新睿視產(chǎn)品帶著超實(shí)用功能閃亮登場(chǎng)，PAD、PC 端首頁(yè)主題抽屜廣告位，讓你的品牌分分鐘抓住用戶眼球！快來看看具體情況吧～【優(yōu)酷廣告新睿視產(chǎn)品上線重磅通知】? 上線功能：PAD、PC 首頁(yè)主題抽屜正式上線，為品牌推廣開辟全新流量入口！? 上線時(shí)間：2025 年 5 月 13 日，這個(gè)日子將成為品牌營(yíng)銷的新起點(diǎn)！... 各位廣告主們，注意啦！優(yōu)酷廣告推廣又雙叒叕放大招，為大家?guī)砣碌膹V告推廣利器 ——OTT 端氣泡貼，即將震撼登場(chǎng)，讓你的廣告宣傳更上一層樓！一、上線功能揭秘本次上線的 OTT 端氣泡貼，將為開啟全新篇章。它以獨(dú)特的形式，在用戶觀看視頻過程中巧妙植入，精準(zhǔn)吸引用戶目光，大大提升廣告的曝光效果。二、上線時(shí)間鎖定2025 年 5 月 7 日，這個(gè)具有特殊意義的日子，OTT 端氣泡貼將準(zhǔn)時(shí)上線。各... 重要通知！ 優(yōu)酷廣告開戶資質(zhì)審核全新升級(jí)，4 月 28 日正式上線！在優(yōu)酷廣告開戶的江湖里，想要暢通無阻地投放廣告，現(xiàn)在有了新規(guī)矩！2025 年 4 月 28 日起，賬戶資質(zhì)審核功能正式上線，從此告別 “粗放式” 開戶，開啟精細(xì)化管理新時(shí)代！無論是代理商還是子客，都得按 “套路” 出牌，趕緊來看看具體細(xì)則，避免踩坑！一、上線功能：嚴(yán)格把關(guān)，讓開戶更規(guī)范本次上線的賬戶資質(zhì)審核功能，堪稱優(yōu)酷廣告... 優(yōu)酷廣告提供了形式多樣的廣告形式，包括前貼片、中貼片、后貼片、插播廣告、暫停時(shí)廣告、浮動(dòng)廣告、全屏廣告等。優(yōu)酷廣告擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源。在優(yōu)酷平臺(tái)上選到適合自己品牌的廣告形式，對(duì)營(yíng)銷效果的實(shí)現(xiàn)非常重要?！?/div> 優(yōu)酷廣告推廣的重要目標(biāo)之一，就是把品牌主的產(chǎn)品更好的推薦給目標(biāo)用戶，這里的目標(biāo)用戶就是我們所說的人群畫像。本文聚億媒與您一起探討優(yōu)酷廣告推廣中目標(biāo)人群畫像的分析策略?！?/div> 在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，視頻廣告已經(jīng)成為品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段。優(yōu)酷作為中國(guó)領(lǐng)先的在線視頻平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為廣告主提供了廣闊的市場(chǎng)空間。通過優(yōu)酷廣告推廣，品牌可以有效地接觸到潛在客戶，提高品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，并實(shí)現(xiàn)其他營(yíng)銷目標(biāo)。 開通優(yōu)酷廣告賬戶是進(jìn)行推廣的第一步，本文聚億媒手把手教您走完優(yōu)酷廣告開戶和推廣的整體流程和步驟?！?/div> 視頻廣告投放是一種非常有效的營(yíng)銷方式，通過在視頻內(nèi)容中插入廣告，可以吸引更多的目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和銷售額。然而，在進(jìn)行視頻廣告投放時(shí)，關(guān)注一些必須的內(nèi)容和因素可以有效提高營(yíng)銷效果?！ ?/div> 在優(yōu)酷廣告推廣中，賬戶搭建是非常重要的一環(huán)。一個(gè)合理的賬戶搭建可以幫助您更好地管理廣告投放，提高廣告效果。 優(yōu)酷視頻廣告的文案和創(chuàng)意要符合當(dāng)今的熱度并與自己的產(chǎn)品契合，才能更吸引目標(biāo)顧客，有效的提高轉(zhuǎn)化率。 合適的廣告投放價(jià)格可以讓定量的費(fèi)用帶來更多的咨詢和轉(zhuǎn)化。那么確定優(yōu)酷廣告的合適投放價(jià)位受什么因素影響呢?本文呢聚億媒就影響優(yōu)酷廣告投放價(jià)格涉及的多方面因素為您詳細(xì)介紹。 |
優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊開啟2019網(wǎng)劇爭(zhēng)奪戰(zhàn)，內(nèi)容尋求差異化布局973
發(fā)表時(shí)間：2019-01-14 15:31 文丨盧揚(yáng) 胡曉鈺 來源丨北京商報(bào) 從近日我國(guó)三大影視平臺(tái)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊對(duì)外公布的2019年影視資源來看，三者對(duì)于網(wǎng)劇的布局都秉承著小而美的策略，并希望借助內(nèi)容差異化來增強(qiáng)自身的實(shí)力。對(duì)于優(yōu)酷而言，背靠阿里大文娛的數(shù)據(jù)資源，可以有效對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)進(jìn)行合理預(yù)判，從而推薦優(yōu)酷廣告業(yè)務(wù)等商業(yè)業(yè)務(wù)的的高速發(fā)展
迎來2019年，網(wǎng)播劇陸續(xù)亮相優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三家視頻平臺(tái)。在去年底風(fēng)行一時(shí)的影視寒冬論調(diào)之中，一些業(yè)界人士也對(duì)新年網(wǎng)劇市場(chǎng)不甚樂觀：“三大平臺(tái)看似糧草充裕，但劇的命運(yùn)暫不明朗?！?/span>通觀優(yōu)愛騰2019片單，可預(yù)見的是3家重片率較低，除了《知否》、《悲傷逆流成河》、《我的真朋友》、《大江大河》《尉官正年輕》等幾部被寄托以“預(yù)爆款”的劇集是多平臺(tái)播出，大部分內(nèi)容均為獨(dú)播。網(wǎng)劇的矩陣呈現(xiàn)出3家平臺(tái)在類型上的區(qū)隔，以求守住陣地，再謀求力挽狂瀾的內(nèi)容策略。
加碼現(xiàn)實(shí)劇，是騰訊視頻在2019年網(wǎng)劇中釋放的信號(hào)。隨著獻(xiàn)禮劇在衛(wèi)視的紛至沓來，騰訊視頻也推出了十多部由軍旅、抗日劇構(gòu)成的“記錄時(shí)代”板塊。除了正午陽(yáng)光現(xiàn)實(shí)主義新作《大江大河》、《尉官正年輕》、《都挺好》，《人民的名義》續(xù)作《人民的財(cái)產(chǎn)》也被騰訊收入囊中。
與騰訊新劇散發(fā)的正能量熱血氛圍相比，愛奇藝在2019年的劇陣則多了一些年輕向的甜味。在iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝發(fā)布了2019年的全新項(xiàng)目和計(jì)劃重點(diǎn)，青春和都市題材的劇集幾乎占據(jù)了愛奇藝2019片單的半壁江山，這一板塊主打青春流量牌。不論是電競(jìng)言情的《蜜汁燉魷魚》，還是歡喜冤家的《賴貓的獅子倒影》，都是甜寵劇的路數(shù)。
2019年的優(yōu)酷土豆推廣似乎在等待懸疑“大年”的出現(xiàn)：從披露出來的信息來看，優(yōu)酷在2019年定檔的懸疑+網(wǎng)劇數(shù)量最多，且涵蓋了武打、玄幻、冒險(xiǎn)、密室、刑偵、推理、犯罪等多種元素。
回顧2018年，騰訊力推小體量甜寵、青春劇，頭部爆款缺失；愛奇藝靠《延禧攻略》獨(dú)大，成功掩蓋了內(nèi)容儲(chǔ)備不足的問題，愛青春、奇懸疑類型劇場(chǎng)乏善可陳，集均播放量（截至10月底）在三大平臺(tái)中墊底。優(yōu)酷的關(guān)注點(diǎn)更多放在“圈層”策略和港劇領(lǐng)域，尤其是《北京女子圖鑒》及《上海女子圖鑒》曾一度引起社會(huì)話題，但此前深耕的懸疑題材未有絕對(duì)爆款出現(xiàn)。可以說，2019年三大平臺(tái)在內(nèi)容矩陣上的新路數(shù)，無一不是對(duì)過往一年短板的彌補(bǔ)。
毋庸置疑，內(nèi)容將成為決勝的關(guān)鍵所在。騰訊提供的一組數(shù)據(jù)具有參考意義：騰訊視頻2018年播放量TOP 45的電視劇作品中，非大IP、非流量明星的電視劇占比高達(dá)62.22%。這就意味著，IP、流量明星不再和播放量劃上等號(hào)。2015-2018年是互聯(lián)網(wǎng)用戶飛速增長(zhǎng)的紅利期，如今用戶增速放緩，人口紅利殆盡，想要再進(jìn)一步，光靠老套路已經(jīng)行不通了。
在2019年，3家平臺(tái)手中都掌握了“押寶”網(wǎng)劇。以優(yōu)酷為例，在2017年紅極一時(shí)的爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》后續(xù)成為粉絲翹首以盼的劇集，也是豆瓣網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的“想看人數(shù)”呼聲最高的國(guó)產(chǎn)劇?！栋滓棺穬础返诙砍霈F(xiàn)在優(yōu)酷2019計(jì)劃的網(wǎng)劇名單上，在老粉絲群的基礎(chǔ)上被寄予二度爆款的厚望。優(yōu)酷視頻內(nèi)容的精細(xì)制作和布局，其實(shí)也是對(duì)優(yōu)酷廣告投放業(yè)務(wù)的助力賦能。對(duì)于春節(jié)檔的布局，目前3家視頻網(wǎng)站還尚未完全透露，而網(wǎng)劇方面愛奇藝宣布了《黃金瞳》將作為賀歲劇播出，對(duì)其期待可見一斑。
總體來看，年輕化、個(gè)性化、圈層化的內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)已成網(wǎng)劇發(fā)展主流。從版權(quán)之爭(zhēng)到自制內(nèi)容之爭(zhēng)，視頻平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，也將在2019年掀起新一輪受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
政策環(huán)境帶來的變化也將影響三大平臺(tái)的內(nèi)容矩陣。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目審查新規(guī)靴子落地，今年起即將正式實(shí)施，網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)籌管理、同一標(biāo)準(zhǔn)。臺(tái)網(wǎng)監(jiān)管即將并軌，這意味著對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的監(jiān)察更趨嚴(yán)格。這對(duì)于積極布局古裝題材與“盜墓IP”的視頻網(wǎng)站而言無疑也將產(chǎn)生影響，隨著監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，審查統(tǒng)一管理也會(huì)讓視頻網(wǎng)站失去一些優(yōu)勢(shì)。2019年騰訊在主旋律故事上的發(fā)力，或也算新規(guī)之下布的新子。
2019三大平臺(tái)劇集布局已大致成型。眼下誰都無法預(yù)測(cè)新一個(gè)爆款花落誰家。但在業(yè)界人士看來，打好“時(shí)間戰(zhàn)”或許是出爆款的關(guān)鍵。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟曾指出，第一集的棄劇用戶中，35%是前7分鐘棄劇的；同時(shí)40% 的用戶會(huì)在前三集棄劇。用戶的審美品位快速提升，唯有好作品才能贏得市場(chǎng)。
評(píng)論人于帥指出，“在這樣的趨勢(shì)下，視頻網(wǎng)站或許要延續(xù)放大之前被觀眾推崇的短劇模式。首先，隨著觀眾看劇時(shí)間以及耐心的減少，短劇集體量輕、節(jié)奏快的特點(diǎn)自然被觀眾青睞；其次，短劇集試錯(cuò)能力較強(qiáng)，即使一部作品沒有取得不錯(cuò)的反饋，也可以控制成本轉(zhuǎn)換方向；最后，體量輕的短劇集在排播方面也將給視頻網(wǎng)站更多可能，譬如VIP可看全集等全新模式”。 |
