馬云支持優(yōu)酷天價拿下世界杯直播 中國廣告商燒錢100億元誰分得多

在世界杯即將開賽的最后時刻，優(yōu)酷力壓騰訊視頻和愛奇藝，拿下了視頻直播的版權(quán)。

擁有直播版權(quán)的中國網(wǎng)站，只有央視、咪咕和優(yōu)酷。

如今世界杯已經(jīng)進入淘汰賽，各大網(wǎng)站收成如何？能不能覆蓋直播的天價成本？

而三大商業(yè)視頻網(wǎng)站，則只有優(yōu)酷。

一家媒體平臺公司，拿下世界杯直播，當然不是為了做慈善。優(yōu)酷買下直播版權(quán)的數(shù)億成本，到帶來海量的用戶和不菲的廣告。

視頻網(wǎng)站的較量，早就由單純的廣告收入競爭，變成會員費競爭了。

炙手可熱的體育版權(quán)，是獲得新訂閱用戶的重要手段，不論中外，都是如此。

亞馬遜發(fā)展Prime Video之后，為了對抗Netflix，拿下美國橄欖球聯(lián)盟（NFL）專有權(quán)和網(wǎng)球ATP世界巡回賽的獨家流媒體權(quán)，與體育電視臺Eurosports達成合作。

優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán)，進軍體育直播，跟亞馬遜的戰(zhàn)略也是類似。

在蘋果免費APP排行榜上，擁有版權(quán)的優(yōu)酷已經(jīng)力壓騰訊和愛奇藝位居第一名。

央視從國際足聯(lián)購買的直播版權(quán)費用，大約在3~4億美元。

咪咕從央視拿下視頻直播的分銷版權(quán)，大約是10億元。

央視從售賣廣告中，已經(jīng)營收超過40億元。

央視從世界杯的版權(quán)售賣和廣告中，收入將超過20億元。

另外一個贏家，就是優(yōu)酷。

世界足聯(lián)FIFA的贊助商分為三類，2014年的頂級贊助商中國只有一家英利，2018年，5家公司躋身頂級贊助商。

其中包括萬達、海信、蒙牛、vivo和雅迪，以電器、3C和快消品為主。

頂級贊助商做體育營銷，購買贊助權(quán)益只是第一步，通常來講，贊助商想要激活所購買的贊助權(quán)益，還需要投入3倍費用來做推廣。

也就是說，這是一個巨大的廣告盛宴，這幾家企業(yè)給國際足聯(lián)贊助費在3.5億美元左右，3倍以上的廣告費用就是10億美元，接近70億人民幣。

再加上其他品牌的熱點營銷，這屆世界杯，廣告商燒錢妥妥超過100億元。

這些錢，除了線下活動、戶外廣告、常規(guī)投放，基本上都流入了擁有世界杯直播版權(quán)媒體的腰包。

借助阿里體系的阿里媽媽，優(yōu)酷這次廣告賣到數(shù)錢手抽筋。

電器、3C和快消，正是電商網(wǎng)站的支柱，這些客戶，本來就是阿里電商網(wǎng)站上的重要客戶，投其所好，拿下他們的廣告投放，對阿里系來說，探囊取物。