優(yōu)視廣告服務(wù)
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文章列表 優(yōu)酷作為中國領(lǐng)先的在線視頻平臺，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為廣告主提供了廣闊的市場空間。為了在優(yōu)酷上實(shí)現(xiàn)高效的廣告投放，廣告主需要掌握以下幾個關(guān)鍵技巧,必要的情況下可以請專業(yè)人員幫忙運(yùn)作?！?/div> 優(yōu)酷貼片廣告主要包含以下核心信息：廣告類型與形式前/中/后貼片：視頻播放前（15s/30s）、中插（暫停觸發(fā)）、片尾展示，曝光強(qiáng)制性強(qiáng)。創(chuàng)可貼廣告：播放中懸浮文字/圖標(biāo)，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，互動率約1.8%。核心優(yōu)勢精準(zhǔn)定向：基于阿里生態(tài)數(shù)據(jù)（淘寶消費(fèi)、高德位置等），支持2000+標(biāo)簽組合，母嬰類廣告CTR較行業(yè)高40%。場景適配：熱劇貼片溢價(jià)20%-50%，如《長安十二時(shí)辰》合作品牌ROI達(dá)3.2。... 一、單品爆款與平臺紅利的碰撞某健康品牌推出的「49.9元200貼艾灸貼」通過拼多多店鋪在優(yōu)酷廣告大屏端開啟常態(tài)化投放，依托非CID電商鏈路實(shí)現(xiàn)日均消耗2萬元規(guī)模。初期投放數(shù)據(jù)顯示，該單品借助優(yōu)酷家庭場景流量優(yōu)勢，成功觸達(dá)35-50歲女性主力消費(fèi)群體，ROI穩(wěn)定在1.5-2區(qū)間。二、效能衰減暴露平臺技術(shù)短板隨著投放持續(xù)，近期數(shù)據(jù)呈現(xiàn)三大預(yù)警信號：轉(zhuǎn)化率波動加劇：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率從峰值2.3%下滑至1... 優(yōu)酷廣告推廣是市場一直存在并可以給品牌主提供技術(shù)和平臺優(yōu)勢支持的視頻播放平臺，近些年市場競爭加劇，推廣行業(yè)也受到了很大的沖擊。形勢之下，優(yōu)酷廣告推廣可以給與廣告主哪些技術(shù)加持呢?一起來看一下?！?/div> 優(yōu)酷廣告的展示類型復(fù)雜多樣，其中信息流廣告是比較自然的一種付費(fèi)推廣形式。那么，優(yōu)酷廣告中的信息流形式是否適合母嬰產(chǎn)品推廣，我們可以從這些因素進(jìn)行參考。 廣告創(chuàng)意是指在廣告創(chuàng)作過程中，通過新穎、獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出具有吸引力和感染力的廣告內(nèi)容。在優(yōu)酷視頻廣告中，廣告創(chuàng)意尤為重要，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到廣告的吸引力和傳播效果。 一、優(yōu)酷廣告計(jì)費(fèi)模式與鏈接配置采用CPC點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)模式，廣告主需提供淘寶活動鏈接鏈接類型區(qū)分：直鏈投放：需同步提供dp鏈接（深度頁面直達(dá)鏈接）生成方式：通過淘寶開放平臺URL編碼工具轉(zhuǎn)換，在輸出結(jié)果底部獲取專屬dp鏈接聚合鏈接：支持多頁面智能跳轉(zhuǎn)（由廣告主自行生成）二、優(yōu)酷廣告賬戶搭建核心步驟營銷目標(biāo)選擇：【應(yīng)用推廣】喚醒功能計(jì)費(fèi)設(shè)置：CPC點(diǎn)擊出價(jià)模式鏈路配置：落地頁地址：填寫廣告主提供的淘... 【深度解析】優(yōu)酷廣告新睿視如何打造"淘系營銷高速公路" ——以芭芭農(nóng)場&全民砍價(jià)為例看跨平臺精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化一、現(xiàn)象級投放背后的商業(yè)邏輯淘寶生態(tài)近期通過優(yōu)酷廣告新睿視平臺集中爆發(fā)"芭芭農(nóng)場助農(nóng)計(jì)劃""全民砍價(jià)"等營銷活動，其核心在于打通"內(nèi)容場"與"交易場"的時(shí)空壁壘。數(shù)據(jù)顯示，此類廣告平均點(diǎn)擊率達(dá)2.8%（高于視頻貼片廣告均值1.2%），其中62%的轉(zhuǎn)化行為發(fā)生在用戶觀看視頻15分鐘內(nèi)，印證了"即... 優(yōu)酷廣告推廣，推廣是前提，轉(zhuǎn)化是目的，從推廣到轉(zhuǎn)化的不同階段，需要很好的銜接才能更容易的獲得營銷變現(xiàn)的結(jié)果。那么優(yōu)酷廣告推廣各階段需要關(guān)注哪些重點(diǎn)內(nèi)容和事項(xiàng)呢?一起解答?！?/div> 優(yōu)酷視頻廣告投放平臺在2025年1月16日上線了以下功能優(yōu)化：賬戶推廣管理增加批量修改投放開始時(shí)間廣告主可以在推廣管理界面中批量修改廣告的投放開始時(shí)間，支持長期投放和具體日期的設(shè)置，方便根據(jù)需求靈活調(diào)整自定義投放時(shí)段。賬戶推廣管理優(yōu)化次日設(shè)置時(shí)段顯示廣告主可以獨(dú)立設(shè)置“立即生效”和“次日時(shí)段”的投放計(jì)劃，操作后兩者不會相互覆蓋，提升了投放計(jì)劃的靈活性和精準(zhǔn)度。賬戶推廣管理增加批量修改地域/年... 在優(yōu)酷廣告投放中，設(shè)置合理的投放目標(biāo)非常重要，它可以幫助你更有效地使用預(yù)算，提高廣告效果。 優(yōu)酷視頻廣告貼片廣告是優(yōu)酷平臺推出的一種廣告形式，主要用于在視頻播放過程中或前后展示廣告內(nèi)容。以下是優(yōu)酷貼片廣告的主要類型和特點(diǎn)：前貼片廣告（Pre-roll）前貼片廣告是在用戶觀看視頻前播放的廣告，通常時(shí)長為15秒或30秒。這種廣告形式曝光率較高，適合品牌宣傳或影片推廣。中貼片廣告（Mid-roll）中貼片廣告是在視頻播放過程中插入的廣告，通常出現(xiàn)在視頻的中途。其時(shí)長可以較長，甚至達(dá)到60... 優(yōu)酷視頻廣告的貼片廣告是指用戶在觀看平臺上的正片內(nèi)容（如影視劇、綜藝、短視頻等）之前、中間或結(jié)束后插入的廣告形式。這種廣告模式是優(yōu)酷等視頻平臺的主要商業(yè)化手段之一，旨在通過廣告收入支撐平臺運(yùn)營，同時(shí)為用戶提供部分免費(fèi)內(nèi)容。優(yōu)酷視頻廣告主要特點(diǎn)：廣告位置：前貼片廣告：視頻開始前播放（最常見）。中貼片廣告：視頻播放中途插入（多見于長視頻）。后貼片廣告：視頻結(jié)束后展示。廣告形式：多為15秒至60秒... 在優(yōu)酷廣告平臺做廣告，一是要讓產(chǎn)品精確觸達(dá)目標(biāo)群體，二是要在同行業(yè)的競爭中能夠獲得有力的展現(xiàn)方式和優(yōu)勢展現(xiàn)機(jī)會。本文聚億媒就優(yōu)酷廣告投放中的競品分析為您解答一二?！?/div> 優(yōu)酷廣告開戶流程簡單，具體涉及費(fèi)用的部分主要在素材制作和后面廣告的具體投放中。本文聚億媒就優(yōu)酷廣告開戶的詳細(xì)流程和廣告位費(fèi)用與您一起探討?！?/div> |
優(yōu)酷秋集發(fā)布，進(jìn)入內(nèi)容營銷2.0時(shí)代187
發(fā)表時(shí)間：2018-10-26 09:34 事件 9月20日，優(yōu)酷對外發(fā)布了未來要上檔的百余部新品劇集、綜藝計(jì)劃。優(yōu)酷秋集素來被業(yè)內(nèi)視為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，每次秋集的公布不僅是對優(yōu)酷視頻平臺下一季的播放計(jì)劃，更是對未來一年行業(yè)發(fā)展的思考與規(guī)劃。優(yōu)酷土豆推廣今年文娛行業(yè)遇冷，優(yōu)酷此次主要從繼續(xù)鎖定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、走“類型化”+“系列化”戰(zhàn)略，推廣突破圈層的作品以及內(nèi)容全域營銷三個方面入手。 評論 聚焦用戶需求，持續(xù)鎖定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。過去幾年大IP、大流量盛行，行業(yè)泡沫嚴(yán)重，長期忽視用戶需求。而隨著觀眾選擇面的拓寬和審美的提高，觀眾對內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高。上半年愛奇藝和騰訊視頻分別推出了爆款綜藝《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，不僅獲得了極高的播放量，提升了平臺的會員規(guī)模。暑期愛奇藝的爆款網(wǎng)劇《延禧攻略》則是打破了今年全網(wǎng)電視劇+網(wǎng)劇單日播放紀(jì)錄。2018年以來優(yōu)酷在也先后推出了《北京/上海女子圖鑒》《鎮(zhèn)魂》《媚者無疆》等多部優(yōu)質(zhì)劇集。這是繼去年推出爆款劇集《白夜追兇》《春風(fēng)十里不如你》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》后，優(yōu)酷在內(nèi)容方面的持續(xù)探索。在聚焦用戶需求方面，優(yōu)酷根據(jù)用戶數(shù)據(jù)的分析，將平臺劇集分類，按不同目標(biāo)用戶、不同排播媒介、不同商業(yè)模式運(yùn)營。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，優(yōu)酷睿視DSP未來還將增加院線版和劇院版的節(jié)目構(gòu)造。 以“劇集類型化”+“綜藝系列化”為基本戰(zhàn)略，優(yōu)酷持續(xù)產(chǎn)出圈層爆款。基于對用戶行為和需求的分析，今年春集上優(yōu)酷就提出了“圈層化”戰(zhàn)略。在劇集類型化方面，上半年優(yōu)酷推出了現(xiàn)代都市、奇幻冒險(xiǎn)、武俠虐戀等多個垂直類別的《烈火如歌》《北京/上海女子圖鑒》《鎮(zhèn)魂》等多部爆款，引起網(wǎng)上大量討論的同時(shí)，進(jìn)一步拉動了平臺的會員數(shù)。此次秋集發(fā)布會上，優(yōu)酷表示將推出“少年派”系列，項(xiàng)目儲備包括匯集大批偶像演員的《艷勢番之新青年》《平妖傳》《九州縹緲錄》等劇集，對圈層用戶常態(tài)化運(yùn)營。在加深平臺劇集類型化方面，優(yōu)酷繼續(xù)豐富平臺劇集的類型矩陣，包括硬漢最兇系列《重生》、職場劇《幕后之王》等。綜藝方面以“系列化”為發(fā)展策略，推出了“這就是”系列，包括《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》三檔原創(chuàng)網(wǎng)綜，涉及多個潮流文化領(lǐng)域，成為市場認(rèn)可的綜藝廠牌。此外，平臺原創(chuàng)的綜藝IP衍生品開發(fā)也大獲成功，僅《這就是灌籃》的衍生品就覆蓋體育、服裝、數(shù)碼等5大類20多件商品。作為S級綜藝的《這就是灌籃》比常規(guī)版權(quán)綜藝要高出數(shù)倍。接下來優(yōu)酷將陸續(xù)播出《這就是原創(chuàng)》《以團(tuán)之名》等平臺頭部綜藝。 內(nèi)容全域營銷進(jìn)入2.0時(shí)代，營銷周期延伸。優(yōu)酷不斷內(nèi)容升級，并在商業(yè)化方面推陳出新。今年優(yōu)酷春集上首次提出“全域營銷”的理念，通過阿里大數(shù)據(jù)，為品牌在計(jì)劃期、投放期、復(fù)盤期提供內(nèi)容商業(yè)潛能預(yù)判、品牌人群內(nèi)容偏好匹配、全場景擊穿、全鏈路營銷效果評估等定制化解決方案。作為阿里大文娛板塊的“排頭兵”，優(yōu)酷在做深內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)，還著眼于與阿里系業(yè)務(wù)板塊的深度協(xié)同。過去一年，優(yōu)酷成功推出了“這就是”系列與天貓的協(xié)作、世界杯賽事與餓了么的結(jié)合、承辦天貓雙11晚會等。而2.0的全域營銷是將營銷周期延展至節(jié)目后，在節(jié)目結(jié)束后的3~6個月，將內(nèi)容營銷階段觸達(dá)的人群，利用阿里大生態(tài)的數(shù)據(jù)能力，再一次進(jìn)行運(yùn)營和營銷觸達(dá)，讓“品牌投放”變“品牌投資”，實(shí)現(xiàn)最大化營銷價(jià)值。 投資建議 愛奇藝擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的劇集、綜藝制作團(tuán)隊(duì)，在優(yōu)酷廣告開戶視頻平臺內(nèi)容把控上有著較強(qiáng)能力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未來是拉動付費(fèi)用戶的關(guān)鍵點(diǎn)。公司基于平臺“青春化”的策略，對目標(biāo)用戶觀看習(xí)慣有連貫深入的研究，平臺風(fēng)格初現(xiàn)端倪。騰訊控股旗下騰訊視頻平臺在自制內(nèi)容和版權(quán)內(nèi)容上均有較大投入，在頭部劇集、綜藝的獨(dú)播權(quán)爭奪方面有一定優(yōu)勢。憑借騰訊在社交方面的優(yōu)勢，其用戶導(dǎo)流能力較其他兩家有明顯優(yōu)勢。芒果超媒依托湖南衛(wèi)視的獨(dú)家內(nèi)容，在垂類市場占有一席之地，其用戶屬性及品牌調(diào)性顯著，平臺內(nèi)容生態(tài)體系穩(wěn)健。 |
