優(yōu)視廣告服務(wù)
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文章列表 優(yōu)酷作為中國(guó)領(lǐng)先的在線視頻平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為廣告主提供了廣闊的市場(chǎng)空間。為了在優(yōu)酷上實(shí)現(xiàn)高效的廣告投放，廣告主需要掌握以下幾個(gè)關(guān)鍵技巧,必要的情況下可以請(qǐng)專業(yè)人員幫忙運(yùn)作。 優(yōu)酷貼片廣告主要包含以下核心信息：廣告類型與形式前/中/后貼片：視頻播放前（15s/30s）、中插（暫停觸發(fā)）、片尾展示，曝光強(qiáng)制性強(qiáng)。創(chuàng)可貼廣告：播放中懸浮文字/圖標(biāo)，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，互動(dòng)率約1.8%。核心優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)定向：基于阿里生態(tài)數(shù)據(jù)（淘寶消費(fèi)、高德位置等），支持2000+標(biāo)簽組合，母嬰類廣告CTR較行業(yè)高40%。場(chǎng)景適配：熱劇貼片溢價(jià)20%-50%，如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》合作品牌ROI達(dá)3.2。... 一、單品爆款與平臺(tái)紅利的碰撞某健康品牌推出的「49.9元200貼艾灸貼」通過拼多多店鋪在優(yōu)酷廣告大屏端開啟常態(tài)化投放，依托非CID電商鏈路實(shí)現(xiàn)日均消耗2萬元規(guī)模。初期投放數(shù)據(jù)顯示，該單品借助優(yōu)酷家庭場(chǎng)景流量?jī)?yōu)勢(shì)，成功觸達(dá)35-50歲女性主力消費(fèi)群體，ROI穩(wěn)定在1.5-2區(qū)間。二、效能衰減暴露平臺(tái)技術(shù)短板隨著投放持續(xù)，近期數(shù)據(jù)呈現(xiàn)三大預(yù)警信號(hào)：轉(zhuǎn)化率波動(dòng)加?。狐c(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率從峰值2.3%下滑至1... 優(yōu)酷廣告推廣是市場(chǎng)一直存在并可以給品牌主提供技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)支持的視頻播放平臺(tái)，近些年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，推廣行業(yè)也受到了很大的沖擊。形勢(shì)之下，優(yōu)酷廣告推廣可以給與廣告主哪些技術(shù)加持呢?一起來看一下?！?/div> 優(yōu)酷廣告的展示類型復(fù)雜多樣，其中信息流廣告是比較自然的一種付費(fèi)推廣形式。那么，優(yōu)酷廣告中的信息流形式是否適合母嬰產(chǎn)品推廣，我們可以從這些因素進(jìn)行參考。 廣告創(chuàng)意是指在廣告創(chuàng)作過程中，通過新穎、獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出具有吸引力和感染力的廣告內(nèi)容。在優(yōu)酷視頻廣告中，廣告創(chuàng)意尤為重要，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到廣告的吸引力和傳播效果。 一、優(yōu)酷廣告計(jì)費(fèi)模式與鏈接配置采用CPC點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)模式，廣告主需提供淘寶活動(dòng)鏈接鏈接類型區(qū)分：直鏈投放：需同步提供dp鏈接（深度頁面直達(dá)鏈接）生成方式：通過淘寶開放平臺(tái)URL編碼工具轉(zhuǎn)換，在輸出結(jié)果底部獲取專屬dp鏈接聚合鏈接：支持多頁面智能跳轉(zhuǎn)（由廣告主自行生成）二、優(yōu)酷廣告賬戶搭建核心步驟營(yíng)銷目標(biāo)選擇：【應(yīng)用推廣】喚醒功能計(jì)費(fèi)設(shè)置：CPC點(diǎn)擊出價(jià)模式鏈路配置：落地頁地址：填寫廣告主提供的淘... 【深度解析】?jī)?yōu)酷廣告新睿視如何打造"淘系營(yíng)銷高速公路" ——以芭芭農(nóng)場(chǎng)&全民砍價(jià)為例看跨平臺(tái)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化一、現(xiàn)象級(jí)投放背后的商業(yè)邏輯淘寶生態(tài)近期通過優(yōu)酷廣告新睿視平臺(tái)集中爆發(fā)"芭芭農(nóng)場(chǎng)助農(nóng)計(jì)劃""全民砍價(jià)"等營(yíng)銷活動(dòng)，其核心在于打通"內(nèi)容場(chǎng)"與"交易場(chǎng)"的時(shí)空壁壘。數(shù)據(jù)顯示，此類廣告平均點(diǎn)擊率達(dá)2.8%（高于視頻貼片廣告均值1.2%），其中62%的轉(zhuǎn)化行為發(fā)生在用戶觀看視頻15分鐘內(nèi)，印證了"即... 優(yōu)酷廣告推廣，推廣是前提，轉(zhuǎn)化是目的，從推廣到轉(zhuǎn)化的不同階段，需要很好的銜接才能更容易的獲得營(yíng)銷變現(xiàn)的結(jié)果。那么優(yōu)酷廣告推廣各階段需要關(guān)注哪些重點(diǎn)內(nèi)容和事項(xiàng)呢?一起解答?！?/div> 優(yōu)酷視頻廣告投放平臺(tái)在2025年1月16日上線了以下功能優(yōu)化：賬戶推廣管理增加批量修改投放開始時(shí)間廣告主可以在推廣管理界面中批量修改廣告的投放開始時(shí)間，支持長(zhǎng)期投放和具體日期的設(shè)置，方便根據(jù)需求靈活調(diào)整自定義投放時(shí)段。賬戶推廣管理優(yōu)化次日設(shè)置時(shí)段顯示廣告主可以獨(dú)立設(shè)置“立即生效”和“次日時(shí)段”的投放計(jì)劃，操作后兩者不會(huì)相互覆蓋，提升了投放計(jì)劃的靈活性和精準(zhǔn)度。賬戶推廣管理增加批量修改地域/年... 在優(yōu)酷廣告投放中，設(shè)置合理的投放目標(biāo)非常重要，它可以幫助你更有效地使用預(yù)算，提高廣告效果。 優(yōu)酷視頻廣告貼片廣告是優(yōu)酷平臺(tái)推出的一種廣告形式，主要用于在視頻播放過程中或前后展示廣告內(nèi)容。以下是優(yōu)酷貼片廣告的主要類型和特點(diǎn)：前貼片廣告（Pre-roll）前貼片廣告是在用戶觀看視頻前播放的廣告，通常時(shí)長(zhǎng)為15秒或30秒。這種廣告形式曝光率較高，適合品牌宣傳或影片推廣。中貼片廣告（Mid-roll）中貼片廣告是在視頻播放過程中插入的廣告，通常出現(xiàn)在視頻的中途。其時(shí)長(zhǎng)可以較長(zhǎng)，甚至達(dá)到60... 優(yōu)酷視頻廣告的貼片廣告是指用戶在觀看平臺(tái)上的正片內(nèi)容（如影視劇、綜藝、短視頻等）之前、中間或結(jié)束后插入的廣告形式。這種廣告模式是優(yōu)酷等視頻平臺(tái)的主要商業(yè)化手段之一，旨在通過廣告收入支撐平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)為用戶提供部分免費(fèi)內(nèi)容。優(yōu)酷視頻廣告主要特點(diǎn)：廣告位置：前貼片廣告：視頻開始前播放（最常見）。中貼片廣告：視頻播放中途插入（多見于長(zhǎng)視頻）。后貼片廣告：視頻結(jié)束后展示。廣告形式：多為15秒至60秒... 在優(yōu)酷廣告平臺(tái)做廣告，一是要讓產(chǎn)品精確觸達(dá)目標(biāo)群體，二是要在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中能夠獲得有力的展現(xiàn)方式和優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)機(jī)會(huì)。本文聚億媒就優(yōu)酷廣告投放中的競(jìng)品分析為您解答一二?！?/div> 優(yōu)酷廣告開戶流程簡(jiǎn)單，具體涉及費(fèi)用的部分主要在素材制作和后面廣告的具體投放中。本文聚億媒就優(yōu)酷廣告開戶的詳細(xì)流程和廣告位費(fèi)用與您一起探討?！?/div> |
除了年輕態(tài)+不止于內(nèi)容營(yíng)銷，2018金投賞優(yōu)酷專場(chǎng)還說了啥？177
發(fā)表時(shí)間：2018-10-22 11:15 這是一個(gè)被「年輕」主宰的時(shí)代：過去一年，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于年輕的話題量超過了 7 億；全球視頻用戶中年輕人的占比上升到了 87%；有 200 多萬 90 后登陸淘寶創(chuàng)業(yè)，平均單店成交額增幅 40%，優(yōu)酷廣告投放遠(yuǎn)超其他人群。如何贏得新一代消費(fèi)者的芳心，成為品牌、平臺(tái)、以及廣告公司們的核心議題。
10 月 15 日，在上海舉行的 2018 金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)優(yōu)酷專場(chǎng)上，阿里巴巴集團(tuán)阿里媽媽事業(yè)部全域媒體業(yè)務(wù)中心全國(guó)總經(jīng)理林文威，寶潔大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷與創(chuàng)新總監(jiān)史若星，餓了么用戶增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人萊福，《這就是灌籃》總制片人、天貓出品總負(fù)責(zé)人關(guān)健，阿里文娛大優(yōu)酷綜藝宣推及行業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理費(fèi)溢群，《這就是灌籃》選手陳以謝、李思舞等嘉賓蒞臨，與現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位營(yíng)銷人分享了年輕態(tài)時(shí)代下內(nèi)容營(yíng)銷的變革和趨勢(shì)。
爆款成常態(tài)，內(nèi)容全域營(yíng)銷助品牌名利雙收 年輕人是在線視頻平臺(tái)的主角。當(dāng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容預(yù)算超過電視，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)收視占比居于絕對(duì)大頭，大片時(shí)代驅(qū)動(dòng)了年輕態(tài)氣候的形成。會(huì)上，林文威進(jìn)行了「這就是年輕態(tài)」的主題演講，分享了年輕化時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷變革。
他表示，這一年來阿里巴巴和優(yōu)酷攜手自造了「年輕態(tài)」內(nèi)容的新領(lǐng)域，優(yōu)酷廣告推廣誕生了代表年輕態(tài)新文化的《這就是街舞》、年輕態(tài)新科技的《這就是鐵甲》、年輕態(tài)新運(yùn)動(dòng)的《這就是灌籃》等一系列優(yōu)質(zhì)節(jié)目，爆款頻頻成為 2018 年優(yōu)酷自制綜藝的常態(tài)。 如何用這些年輕態(tài)內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者的共鳴是阿里媽媽和優(yōu)酷一直在思考并嘗試的事情。比如《真相吧花花萬物》中一個(gè)「想要」按鈕就能實(shí)現(xiàn)所見即所得，結(jié)合《這就是灌籃》淘寶推出的「灌籃少年」主題電商會(huì)場(chǎng)，都是非常創(chuàng)新的嘗試，而上半年頂級(jí)綜藝《這就是街舞》與一葉子攜手進(jìn)行的內(nèi)容全域營(yíng)銷更是獲得了業(yè)界的一致贊譽(yù)。 此次合作實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、生態(tài)、會(huì)員、購(gòu)物等多個(gè)場(chǎng)景的貫通。一葉子在節(jié)目中與內(nèi)容高度融合實(shí)現(xiàn)滿分鎖屏，在節(jié)目外借助大宣發(fā)全民覆蓋線下媒體平臺(tái)和阿里線上生態(tài)體系，同時(shí)通過多重渠道發(fā)放一葉子品牌福利激發(fā)會(huì)員進(jìn)店，還在超級(jí)貨場(chǎng)天貓打造獨(dú)一無二的街舞店鋪，最終實(shí)現(xiàn)了「鮮嫩水光面膜」開賣 9 分鐘售罄，節(jié)目定制款「綠豆小彩泥」30 分鐘就售出 3759 件、日銷更達(dá) 30 多倍增速的好成績(jī)。 品效協(xié)同，內(nèi)容全域營(yíng)銷助力廣告主得名更得利。而近期阿里媽媽又對(duì)這一方法論進(jìn)行了升級(jí)——讓內(nèi)容營(yíng)銷「走出內(nèi)容」。通過阿里大數(shù)據(jù)，阿里媽媽不僅能為品牌在計(jì)劃期、投放期、復(fù)盤期提供內(nèi)容商業(yè)潛能預(yù)判、品牌人群內(nèi)容偏好匹配、全場(chǎng)景擊穿、全鏈路營(yíng)銷效果評(píng)估等定制化解決方案，還可以在節(jié)目收官后的后內(nèi)容營(yíng)銷階段，優(yōu)酷廣告投放針對(duì)投放期覆蓋的用戶運(yùn)用品牌特秀、雷達(dá)、全域星等進(jìn)行再營(yíng)銷和再收割，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的最大化。 豆瓣 8.3，跟高分綜藝學(xué)品效協(xié)同的營(yíng)銷秘訣 播放量達(dá) 8.3 億、微博話題量超過 34 億、豆瓣評(píng)分更是高達(dá) 8.3，成為同時(shí)期評(píng)分最高的網(wǎng)綜，由餓了么冠名的優(yōu)酷《這就是灌籃》無疑是當(dāng)下最受年輕人喜愛的一檔節(jié)目，也是內(nèi)容營(yíng)銷的標(biāo)桿案例。在接下來的圓桌論壇上，包括節(jié)目出品方、贊助商和平臺(tái)方在內(nèi)的多位行業(yè)大咖就 IP 整合營(yíng)銷、內(nèi)容電商、大宣發(fā)等問題進(jìn)行了深入探討。
寶潔大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷與創(chuàng)新總監(jiān)史若星表示：「綜藝是 90、00 后們熱愛的內(nèi)容，進(jìn)入中國(guó) 30 年的海飛絲此次選擇以特約贊助的身份與《這就是灌籃》合作，就是希望其隨時(shí)開秀的品牌主張能觸達(dá)和影響更多的年輕消費(fèi)者。雙方在內(nèi)容與電商如何結(jié)合上進(jìn)行了大膽的探索和創(chuàng)新，整合了包括優(yōu)酷、阿里媽媽、天貓、貓超以及淘寶線下的整個(gè)大阿里集團(tuán)資源，幫助海飛絲在短期的生意和新用戶上獲得了顯著增長(zhǎng)?！?/span>
對(duì)品牌而言，贊助節(jié)目只是拿到了入場(chǎng)券，以內(nèi)容為核心展開整合營(yíng)銷才是營(yíng)銷價(jià)值最大化的正確打開方式。據(jù)餓了么用戶增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人萊福介紹，結(jié)合《這就是灌籃》IP 青春、熱血、奮斗和夢(mèng)想的特質(zhì)，餓了么策劃了一系列有趣的線上線下聯(lián)動(dòng)推廣：在線下，重點(diǎn)打造和節(jié)目強(qiáng)關(guān)聯(lián)的「藍(lán)騎士」形象，通過選拔灌籃騎手、騎士和籃球小哥互換身份一天、線下夢(mèng)想 3V3 的籃球賽等活動(dòng)突出餓了么小哥的「騎士精神」。而線上的投籃互動(dòng)小游戲取得了參與者達(dá) 300 萬曝光近億級(jí)的成績(jī)，結(jié)合 KA 商家推出灌籃專區(qū)則幫助流量回流，最終實(shí)現(xiàn)了真正的品效結(jié)合。
在內(nèi)容電商方面，優(yōu)酷及其背靠的阿里巴巴一直都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為天貓出品總負(fù)責(zé)人，也是《這就是灌籃》總制片人的關(guān)健在論壇上分享了如何用內(nèi)容拉新種草的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)健認(rèn)為，天貓出品和優(yōu)酷共同打造的「這就是」系列內(nèi)容，實(shí)質(zhì)是用綜藝的表達(dá)方式讓垂直的圈層文化破圈，觸達(dá)年輕用戶，這種新的視聽體驗(yàn)對(duì)他們來說本身就是「草」。而優(yōu)酷與天貓，一個(gè)是內(nèi)容平臺(tái)，一個(gè)是電商平臺(tái)，聯(lián)手正好形成了起點(diǎn)業(yè)務(wù)向終點(diǎn)業(yè)務(wù)的閉環(huán)。拿《這就是灌籃》來說，第一期中周杰倫、李易峰腳上穿的椰子鞋和 AJ1 在天貓半天時(shí)間內(nèi)全部售罄，其他一眾服飾和相關(guān)潮牌也獲得了 3 倍以上的銷量增長(zhǎng)。
一半好戲在戲外，《這就是灌籃》取得亮眼成績(jī)的背后也離不開宣發(fā)的功勞。阿里文娛大優(yōu)酷綜藝宣推及行業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理費(fèi)溢群說：「宣發(fā)就像一個(gè)角力場(chǎng)，『力』來自導(dǎo)演、選手、制作方、平臺(tái)、贊助商等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)。大家在同一個(gè)精神內(nèi)涵的驅(qū)動(dòng)下把資源結(jié)合到位——以《這就是灌籃》為例，節(jié)目口號(hào)是「拼到底，玩得起」，餓了么于是提出了「放開吃、放肆拼」的匹配主張，二者在鼓勵(lì)年輕人拼搏爭(zhēng)取的核心共鳴點(diǎn)上展開合力——不僅可以使內(nèi)容得到更好的推廣，也可以幫助品牌在宣發(fā)營(yíng)銷上達(dá)得預(yù)期效果?！?/span>
得年輕人者得天下，已經(jīng)嘗到年輕態(tài)內(nèi)容甜頭的優(yōu)酷還將在這條路上繼續(xù)走下去，尤其是其聚焦年輕潮流文化生活態(tài)度表達(dá)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜廠牌「這就是」系列。據(jù)悉《這就是街舞》《這就是灌籃》第二季目前都已開始籌備，林宥嘉加盟的首檔創(chuàng)作音樂人養(yǎng)成綜藝《這就是原創(chuàng)》也于上月發(fā)布。這些節(jié)目是否將掀起又一輪年輕風(fēng)暴？我們屆時(shí)見分曉。 |
