玩轉(zhuǎn)視頻素材，科學(xué)方法對(duì)抗爆款“玄學(xué)”

很多投入高制作精良的視頻廣告素材在投放市場(chǎng)后遇冷，而部分制作粗糙的視頻廣告素材卻意外大火，所以為了盡量規(guī)避這樣的不可控風(fēng)險(xiǎn)，就必須掌握一些視頻素材的花式玩法。

1、視頻素材矩陣。對(duì)視頻素材進(jìn)行分類(lèi)，每個(gè)類(lèi)別下又分多個(gè)創(chuàng)意組，每個(gè)創(chuàng)意組下又細(xì)分多個(gè)計(jì)劃，目前有70%的受訪者采用此辦法進(jìn)行實(shí)際投放，在實(shí)操過(guò)程中，每個(gè)計(jì)劃只需要改變出價(jià)和人群設(shè)置，就能獲得意想不到的投放效果。

2、腳本素材組合。視頻矩陣的搭建需要大量的腳本素材，采用此腳本素材組合法，將不同維度的腳本進(jìn)行連線組合，將腳本最大化利用產(chǎn)生出更多視頻，從而豐富素材類(lèi)型，滿足視頻矩陣策略大量的素材需求。

3、新舊素材交替法。在整體視頻素材投放周期中，關(guān)注素材的數(shù)據(jù)變化，保證每天有新素材和舊素材同時(shí)在線，取得最大化的素材組合效果。在素材上線多天之后，經(jīng)常查看賬戶，根據(jù)考核指標(biāo)下線不理想素材。考慮到視頻素材的來(lái)之不易，素材下線之后，可以通過(guò)換位置、換文案兩種方式重復(fù)利用。換位置，可以把已經(jīng)衰減的視頻素材，下線后在其它計(jì)劃、組重新上線，這個(gè)過(guò)程可以對(duì)原素材進(jìn)行重新編輯，也可以直接換位置。換文案，對(duì)于已經(jīng)衰減的視頻素材可以進(jìn)行文案、封面等微調(diào)后，作為新素材重新上線。

4、把握黃金3-5秒。在播放視頻素材的過(guò)程中，也需要掌握好節(jié)奏，不可錯(cuò)過(guò)的是視頻播放的黃金3-5秒，露出誘因或動(dòng)機(jī)，吸引關(guān)注，后續(xù)再逐步引入產(chǎn)品和賣(mài)點(diǎn)，加入廣告鏈接、按鈕、下載等，形成點(diǎn)擊、誘因、賣(mài)點(diǎn)、轉(zhuǎn)化的層層遞進(jìn)。不同行業(yè)的視頻素材時(shí)長(zhǎng)需求也不一樣，電商比價(jià)類(lèi)以價(jià)格賣(mài)點(diǎn)露出為主的視頻廣告，10秒以內(nèi)最佳，小說(shuō)劇情類(lèi)，考慮到講故事的節(jié)奏性，以30秒以上為佳。