優(yōu)酷廣告怎樣分析轉(zhuǎn)化率并優(yōu)化

優(yōu)酷廣告轉(zhuǎn)化率直接關(guān)系到廣告效果，優(yōu)秀的廣告轉(zhuǎn)化率必定能帶來刻苦，分析每個(gè)廣告投放優(yōu)酷的轉(zhuǎn)化率并進(jìn)行優(yōu)化是廣告投放所必須的。

首先明確好投放策略，自身層面(持續(xù)引流、獲得點(diǎn)擊、提高轉(zhuǎn)化)及競(jìng)對(duì)成面(搶占流量、削弱競(jìng)爭(zhēng)力、降低ROI)每個(gè)渠道都有自身投放的特點(diǎn)，前提是做好數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，做好數(shù)據(jù)收集工作，每一個(gè)投放的位置都要配置一個(gè)不同的URL。

比如品專有很多個(gè)URL鏈接，我們配置不同的埋點(diǎn)信息，能夠精確的采集到每個(gè)位置的PV，UV，ROI，CPA，ARPU值等等，這樣我們可以跟蹤每個(gè)位置投放不同的內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，來優(yōu)化廣告內(nèi)容，以及通過跳出率，停留時(shí)間等來優(yōu)化跳轉(zhuǎn)的頁面。

如果是關(guān)鍵詞類，對(duì)于核心的關(guān)鍵詞，如品牌詞，核心產(chǎn)品詞行業(yè)詞需要每天不定期的去檢索，查看跟競(jìng)品的排名情況，及時(shí)的對(duì)出價(jià)做出調(diào)整，關(guān)鍵詞可以根據(jù)時(shí)段設(shè)置是否投放或者設(shè)置不同的價(jià)位，還可以分析每個(gè)關(guān)鍵詞的流量情況，在流量低的時(shí)間段暫停投放或者降低出價(jià)，在競(jìng)品不投放的時(shí)段，占領(lǐng)競(jìng)品關(guān)鍵詞首位排名。

投放過程多嘗試進(jìn)行ABtest，持續(xù)優(yōu)化投放的文案及宣傳圖片，如每個(gè)渠道用戶對(duì)什么類型的廣告興趣的度是不一樣的，比如針對(duì)新用戶渠道投放老用戶福利政策顯然不合適。在針對(duì)老用戶，投放新用戶福利政策也顯然不合適。需要我們做好渠道用戶分析，廣告投放數(shù)據(jù)分析，持續(xù)優(yōu)化。

廣告投放很多坑，需要持續(xù)的嘗試，在投放中進(jìn)行摸索，才能總結(jié)出自己的經(jīng)驗(yàn)，想要志在廣告運(yùn)營(yíng)方向的同學(xué)，在找工作的時(shí)候建議不要找小公司，小公司沒有費(fèi)用投入廣告這塊，即使你有資深經(jīng)驗(yàn)，巧婦也難為無米炊。

廣告投放需要學(xué)會(huì)如何使用不同的廣告后臺(tái)，了解投放規(guī)則，完成賬戶操作，持續(xù)優(yōu)化，然后就是了解不同渠道之間的差異，總結(jié)每個(gè)渠道的投放經(jīng)驗(yàn)，并通過各類手段提升投放效果，最后需要掌握如何根據(jù)KPI規(guī)劃好投放的整體方案，做好效益最大化。

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